Um die Divergenz der Medienlandschaft zu berücksichtigen, baut das Modell insbesondere bei klassischen Medien auf diversen zu berücksichtigenden Faktoren auf, die je nach Medienart gewichtet werden. Für Sponsoring, Online-Medien und Sonderwerbeformen werden ebenfalls ähnliche Parameter herangezogen.
- Basistarife
- Auflage
Leser/Exemplar bzw. Leser/Ausgabe (LpE/LpA)
- Tausend-Kontakte-/Tausend-Leser-Preis
Zustellungs-/Verteilform
- Tarifkonsistenz innerhalb der Werbeformate
- Durchschnitts-Werbeformat
- Publikationsformat
- Zielgruppenbewertung/-einstufung
- Zielgruppen-Treffsicherheit
- Mitbewerbsdichte
- Marktstellung
- Titelbekanntheit / Image
- Premium- / Imagefaktoren
- Affinität typischer Inserenten
- Anteil Werbeflächen am Medium
- Inserat/Seiten/Flächen-Koeffizient
- Advertorial-Quantität
- Inhaltsfokussierung
- Gesamtseitenumfang
- Tarif-Markt-Vergleich allgemein
- Innerkategorischer Tarif-Vergleich
- Quervergleich zu ähnlichen Kategorien
- Ähnlichkeit zu fremdkategorischen Medien
- ggfs. Kostenstrukturen und Kalkulation
- ggfs . plausible Sonderfaktoren
Ergebnis ist ein Marktkoeffizient, anhand dessen die Zertifizierbarkeit bestimmt wird. Der Marktkoeffizient wird nicht publiziert, sondern mündet sowohl im Gutachten, als auch in der Zertifizierung in einer einfachen Feststellung über das Vorliegen von Marktkonformität.
Bitte beachten Sie, dass die Prüfung auf Grundlage der Angaben in den Mediadaten und der Standardtarife erfolgt und lediglich eine Plausibitätsprüfung von Angaben durchgeführt wird. Es erfolgt keine laufende Überprüfung der direkten Leistung oder der Erfüllung, ebenso wie keine Überprüfung der laufenden Geschäftspraxis (z.B. Rabatte) erfolgt.
